Dans un environnement perturbé par des défis économiques et écologiques, le secteur de la piscine en France représente un microcosme des difficultés industrielles contemporaines. Alors que les demandes de devis explosent, avec une augmentation de plus de 80 % chez Desjoyaux, le marché global des piscines, lui, connaît une contraction significative. L’entreprise, leader du secteur, ne laisse pas l’incertitude l’affecter et choisit plutôt d’investir massivement pour garantir sa pérennité.
Le contexte actuel du marché de la piscine
Le marché des piscines en Europe traverse une période tumultueuse, marquée par une baisse de la demande. Au cours des deux dernières années, les consommateurs ont réévalué leurs priorités, entraînant une diminution notable des constructions de piscines. Les deux années post-Covid avaient initialement vu une explosion des ventes, illustrée par une hausse de 27,5 % en 2020 par rapport à 2019, et encore 22 % en 2021. Cependant, cette bulle a rapidement laissé place à un retrait des commandes.
Desjoyaux, tout en étant impacté par cette tendance générale, observe tout de même des signaux positifs. En effet, malgré un chiffre d’affaires en déclin, l’entreprise a enregistré un beau démarrage de la saison estivale 2025, qui pourrait contribuer à compenser les pertes. Ce retournement est en partie attribuable aux fortes chaleurs qui incitent les ménages à envisager l’acquisition de piscines pour se rafraîchir. Ainsi, l’entreprise a vu ses demandes de devis atteindre des sommets, ce qui laisse prévoir une hausse des commandes à l’horizon.
Cependant, le climat économique reste préoccupant. Plusieurs facteurs influencent cette situation : une météo capricieuse en 2024, un environnement géopolitique dégradé, et un pouvoir d’achat en baisse. Ces éléments ont pesé sur le moral des consommateurs, entraînant un arbitrage entre différents types de dépenses. Les entreprises comme Desjoyaux doivent non seulement faire face à la morosité du marché, mais aussi naviguer dans des eaux politiques de plus en plus restrictives, comme les réglementations visant à limiter le développement de nouvelles piscines dans certaines régions.
L’innovation au cœur de la stratégie de Desjoyaux
Conscient que l’innovation est cruciale pour se démarquer dans un environnement concurrentiel, Desjoyaux a décidé de renforcer ses capacités de production en investissant 40 millions d’euros sur cinq ans. Ce plan ambitieux est pensé pour répondre aux défis actuels, améliorer l’efficacité opérationnelle et réduire les coûts à long terme.
Un des axes majeurs de cette stratégie concerne l’internalisation de certains processus de fabrication. Cela permettra à l’entreprise de regagner en autonomie, de réduire ses coûts, mais aussi de garantir une production de haute qualité. Par exemple, la fabrication des liners, qui était jusqu’alors sous-traitée, va être internalisée, ce qui rendra l’entreprise moins vulnérable aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement internationale.
Les investissements s’étendent également à l’automatisation des processus. En intégrant de nouvelles technologies dans ses lignes de production, Desjoyaux est en mesure d’accroître non seulement son volume de production, mais aussi de garantir une qualité constante. L’ouverture d’un nouveau bâtiment dédié à la recherche et développement témoigne également de l’engagement de l’entreprise à innover pour répondre aux attentes du marché. Il est impératif d’avoir à la fois des produits esthétiques et des solutions durables qui respectent les considérations environnementales croissantes.
Écologie et responsabilité sociale : un enjeu stratégique
En parallèle de cette offensive industrielle, Desjoyaux met un accent particulier sur la durabilité et l’impact environnemental de ses activités. Dans un contexte où le « pool bashing » monte en flèche, l’entreprise s’efforce de démontrer que les piscines peuvent être à la fois agréables et respectueuses de l’environnement. Un exemple significatif est la création d’un centre de tri des plastiques sur leur site de production, qui devrait traiter entre 5 à 6 000 tonnes de déchets par an. Les plastiques récupérés seront utilisés pour produire des éléments de piscine, favorisant ainsi une approche circulaire dans leur modèle économique.
Par ailleurs, l’entreprise s’engage à fabriquer des piscines à faible consommation d’énergie. La transition vers un nouveau moteur, développé plus efficacement et plus économiquement, est actuellement en cours. Cette évolution témoigne de la prise de conscience de Desjoyaux concernant les enjeux écologiques qui impactent son secteur, et leur volonté de se projeter vers un avenir plus durable. Les statistiques évoquant que 80 % de leurs ventes concernent des piscines de petite taille, inférieures à 8×4 mètres, soulignent également leur réponse aux nouvelles normes sur la gestion de l’eau. Ces bassins sont moins énergivores et limitent sensiblement les pertes liées à l’évaporation.
Les enjeux de la concurrence et les perspectives d’avenir
Au sein du secteur des piscines, Desjoyaux fait face à une concurrence croissante de marques telles que Magiline, Waterair et Diffazur. Ces acteurs rivalisent d’innovation pour attirer l’attention des consommateurs, rendant la concurrence plus âpre. Dans ce contexte, Desjoyaux est bien décidé à maintenir sa position de leader, mais cela nécessitera une vigilance constante et un engagement à évoluer.
Les perspectives pour 2025, partagées par les dirigeants de l’entreprise, évoquent une volonté d’optimisme. Bien que le marché ait été difficile, Desjoyaux compte sur les résultats encourageants de la saison estivale pour regagner en dynamisme. Les messages provenant des instances professionnelles, comme Propiscines, laissent entendre que l’année à venir pourrait être mieux orientée, en particulier si l’accent est mis sur la qualité et la durabilité.
Pour continuer à prospérer, il sera primordial pour Desjoyaux de trouver des solutions pour attirer une clientèle soucieuse de son impact écologique tout en répondant à ses désirs de confort et de luxe. Le secteur des piscines évolue également avec des produits de plus en plus innovants comme ceux proposés par Soleil Bois et Aquagarden, qui se tournent vers des matériaux naturels et durables. Alors que la demande évolue, la clé sera de s’adapter pour ne pas seulement survivre, mais également prospérer dans cet univers hautement compétitif.
Impact des réglementations sur le secteur de la piscine
Un autre enjeu à ne pas sous-estimer est l’impact des réglementations sur le développement des piscines privées. En France, plusieurs municipalités adoptent des mesures visant à limiter la création de nouvelles piscines, arguant de la nécessité de préserver les ressources en eau. À Rennes, un nouveau plan local d’urbanisme vient d’instaurer des restrictions rigoureuses concernant la taille des bassins privés. Cela soulève des préoccupations parmi les professionnels du secteur, qui contestent cette approche en soulignant que l’eau utilisée pour les piscines ne représente qu’une fraction minime de l’ensemble de la consommation d’eau.
Cette dynamique met les fabricants comme Desjoyaux au défi de s’adapter tout en défendant la valeur ajoutée de leurs produits. Il devient crucial de sensibiliser les décideurs politiques aux innovations et technologies durables intégrées dans la conception des piscines, afin de démontrer leur faible impact environnemental. En parallèle, la communication autour des bénéfices d’une piscine, tant sur le plan du bien-être que de l’esthétique des espaces extérieurs, devra également être renforcée. Les entreprises doivent se montrer proactives et adaptatives face à ces évolutions réglementaires, afin de garantir leur pérennité et celle de l’ensemble de la filière.