Depuis plusieurs années, le marché de la piscine est confronté à des défis croissants. En 2025, le climat économique, couplé aux préoccupations environnementales, a conduit à une baisse significative des ventes à travers l’Europe. Au milieu de cette turbulence, Desjoyaux, un leader incontesté du secteur, s’efforce de maintenir sa position tout en multipliant ses investissements. Comment l’entreprise s’adapte-t-elle à ce nouveau contexte ? Quelles stratégies met-elle en place pour rester compétitive et innovante ? Cet article explore en profondeur les différentes facettes de la réponse de Desjoyaux face à un marché en crise.
Analyse du marché de la piscine en 2025
Le marché de la piscine a longtemps été considéré comme un secteur florissant, avec une demande croissante pour les piscines enterrées et les aménagements extérieurs. Cependant, après un pic durant la pandémie de COVID-19, une tendance inverse s’est dessinée, marquée par une hésitation des consommateurs et une évolution des attentes. La crise énergétique et les nouvelles réglementations visant à préserver l’environnement ont conduit à une diminution des projets de construction de piscines. Vers 2025, les demandes de devis ont explosé, mais cela cache une réalité plus complexe où le volume de ventes à long terme est en déclin.
Cette situation a été aggravée par des préoccupations liées au « pool bashing », un phénomène où les piscines sont perçues comme des symboles d’irresponsabilité écologique. De plus, certains gouvernements locaux mettent en place des moratoires sur la construction de nouvelles piscines afin de réduire la consommation d’eau et de garantir des espaces verts. Ces changements ont incité les entreprises du secteur, telles que Waterair, Piscines Magiline et Irrijardin, à repenser leur stratégie afin de s’adapter à ces nouvelles normes sociétales.
Dans ce contexte, Desjoyaux se distingue par sa capacité d’adaptation. Bien qu’elle soit confrontée à de nombreux défis, l’entreprise s’est tournée vers des investissements pour diversifier son offre et répondre aux nouvelles tendances du marché. Les piscines plus petites et adaptées aux espaces restreints deviennent de plus en plus populaires, en particulier dans les zones urbaines où l’accès à l’espace est limité.
L’un des défis majeurs pour Desjoyaux est de naviguer à travers ces restrictions tout en continuant à innover. Par exemple, la marque a récemment lancé une gamme de piscines modulaires qui répond à des exigences pratiques tout en préservant l’esthétique. En développant des produits qui s’adaptent à un urbanisme de plus en plus régulé, Desjoyaux prouve sa volonté non seulement de survivre mais de prospérer dans ce nouveau paysage économique.
Les investissements majeurs de Desjoyaux pour faire face à la crise
Confrontée à un environnement incertain, Desjoyaux a décidé d’intensifier ses efforts d’investissement pour garantir sa compétitivité. La marque a concentré ses ressources sur l’amélioration de ses installations de production, l’optimisation de ses chaînes d’approvisionnement et le financement de projets innovants. Ce tournant stratégique n’est pas seulement une réponse à la crise actuelle, mais la promesse d’une résilience future.
Pour faire face aux défis posés par la baisse de la demande, Desjoyaux a mis en place une série d’initiatives visant à internaliser la fabrication de ses piscines. En recentrant sa production en France, l’entreprise diminue ses coûts d’importation et améliore son empreinte carbone. C’est un choix tactique qui lui permet également de mieux maîtriser la qualité de ses produits. En 2025, alors que l’optimisation des ressources est primordiale, cet investissement se révèle rentable.
En plus de moderniser ses installations, Desjoyaux a élargi son équipe de R&D pour explorer de nouvelles technologies. La conception assistée par ordinateur (CAO) et l’utilisation de matériaux recyclés sont deux domaines prioritaires qui promettent d’améliorer non seulement l’efficacité de production, mais également la durabilité des produits. L’objectif est clair : offrir des piscines qui respectent l’environnement tout en répondant aux attentes des consommateurs.
Desjoyaux n’hésite pas à diversifier s’il le faut. L’entreprise a réalisé des collaborations avec des partenaires locaux pour créer des solutions de piscines respectueuses de l’environnement, tout en investissant également dans des projets d’amélioration du réseau de distribution. Ces initiatives montrent que Desjoyaux ne se contente pas de rester à flot ; elle cherche activement à se placer en leader d’un marché en pleine mutation.
La réponse de Desjoyaux à la concurrence croissante
Dans un contexte où la compétition est de plus en plus forte, Desjoyaux doit également surveiller de près les actions de ses concurrents tels que Mondial Piscine, Alliance Piscines et Piscinelle. Chaque acteur du marché adopte des stratégies distinctes pour capter une clientèle de plus en plus exigeante. Desjoyaux doit donc rester agile dans son approche, offrant des produits non seulement innovants mais également adaptés aux attentes du consommateur moderne.
Pour se différencier, Desjoyaux a mis l’accent sur la personnalisation de ses offres. Audelà des modèles standard, l’entreprise propose des piscines sur mesure, afin de répondre précisément aux besoins de ses clients. Que ce soit en matière de taille, de forme ou de fonctionnalités, la possibilité de personnalisation s’avère être un atout majeur. Cette approche permet de solidifier la relation clientèle et d’augmenter la fidélité à la marque.
De plus, Desjoyaux a renforcé sa présence sur le marché digital pour toucher une clientèle plus jeune, férue de technologie. Par des campagnes sur les réseaux sociaux et la mise en place d’un simulateur de piscines en ligne, l’entreprise a réussi à capter des leads précieux et à dynamiser ses ventes. Renforcer sa présence numérique signifie également faire face à des entreprises telles que Procopi et Cash Piscines qui investissent également dans la digitalisation de leurs services, ce qui rend la compétition plus intense.
Engagement de Desjoyaux envers l’éco-responsabilité
Face à des attentes sociétales de plus en plus présentes en matière d’écologie, Desjoyaux a fait de l’éco-responsabilité l’un des piliers de sa stratégie d’entreprise. L’intégration de pratiques durables dans l’ensemble de son cycle de production est devenue impérative. En 2025, alors que les consommateurs privilégient les marques qui adoptent des comportements éthiques, Desjoyaux innove pour devenir un acteur incontournable dans cette révolution du secteur.
Desjoyaux a investi dans la recherche de nouveaux matériaux, en recrutant des experts en durabilité. Par exemple, l’utilisation de matériaux recyclés pour la fabrication des piscines est au cœur des nouvelles lignes de produits. Chaque piscine conçue aujourd’hui intègre une dimension écolo, contribuant à réduire l’empreinte environnementale de l’entreprise. Ces choix réfléchi, à long terme, sont destinés à répondre à des demandes croissantes du marché liées à la durabilité.
De plus, l’entreprise s’implique également dans des initiatives locales pour sensibiliser le public aux enjeux environnementaux. Des partenariats avec des collectivités locales ont été mis en place pour encourager la gestion responsable de l’eau. Ces démarches montrent que Desjoyaux ne cherche pas seulement à performer économiquement, mais également à jouer un rôle actif dans la transition écologique, se positionnant ainsi comme un leader engagé et responsable dans un marché en mutation.
Perspectives d’avenir pour Desjoyaux :
Naviguer dans un marché en crise représente un défi significatif pour toute entreprise, mais pour Desjoyaux, cela peut aussi être une opportunité. En misant sur l’innovation, l’éco-responsabilité et la personnalisation, l’entreprise s’attaque aux nouvelles attentes des consommateurs. Alors que d’autres acteurs continuent de lutter pour s’adapter, Desjoyaux semble plus que jamais déterminée à avancer vers un avenir où piscine et durabilité ne sont pas antinomiques.
La dynamique actuelle indique qu’il sera crucial pour Desjoyaux de poursuivre ses investissements tout en restant attentif aux évolutions du marché. L’avenir du secteur des piscines repose non seulement sur la capacité à répondre à une demande fluctuante, mais également à se positionner comme un précurseur dans la transition écologique. Les choix stratégiques de l’entreprise dans les années à venir seront décisifs pour son maintien en tête du marché.